Alianza entre empresas y atletas impulsa desarrollo deportivo: María José Alcalá

COM Informa,
CDMX
2026-09-09

“Las alianzas entre instituciones gubernamentales, asociaciones, federaciones, atletas y marcas son esenciales para impulsar el desarrollo deportivo de un país y con ello fortalecer el posicionamiento de las empresas”, dijo María José Alcalá, presidenta del Comité Olímpico Mexicano (COM).
Durante su intervención en el marco del 4o Congreso Mundial de Turismo Deportivo en la CDMX y bajo el tema de “Gobernanza y colaboración pública”, Alcalá Izguerra consideró que para cumplir con ese objetivo se debe contar con una planificación estratégica a largo plazo.
Agregó que en la actualidad las marcas no solamente buscan la imagen de la prenda o el producto, sino el performance en donde el atleta sea parte de su ecosistema para fortalecer las relaciones entre ambos y de esta manera hacer que el turismo deportivo tenga un valor agregado.
“Nosotros como Comité Olímpico también somos una marca, la cual tenemos que vender a las empresas para tener recursos y de la misma manera que ellas cumplan creciendo para organizar eventos deportivos”, comentó.
Abundó que en el COM se ha entendido que, sin esas alianzas, no se puede seguir evolucionando como marca, “la empresa Charly se ha convertido en un aliado importante para el apoyo a los atletas y con ello también infraestructura deportiva como en 1968 cuando se celebraron los Juegos Olímpicos”.
Sostuvo que “es importante ofrecer transparencia, rendición de cuentas y claridad sobre el impacto y las oportunidades de mercado que generará el talento deportivo y desde luego buscar incentivos fiscales para fortalecer su apoyo al deporte”.
Concluyó que cuando las empresas participan en el entorno deportivo, dejan un legado en beneficio de la sociedad..